The Now Building è un complesso media, intrattenimento e culturale a Londra. Offre musica, oltre a programmi di arte e intrattenimento sugli schermi LED più grandi del mondo. Contiene Chateau Denmark e un ristorante cinese. Gli schermi esterni del The Now Building mostrano tipicamente pubblicità di marchi di lusso, mentre all'interno c'è un mix di arte immersiva, fotografia ed esposizioni che utilizzano le ultime innovazioni nella tecnologia multi-sensoriale e mobile-enhanced.