The Now Building est un complexe médiatique, de divertissement et culturel à Londres. Il propose de la musique, ainsi que des programmes d'arts et de divertissement sur les plus grands écrans LED du monde. Il abrite le Château du Danemark et un restaurant chinois. Les écrans extérieurs de The Now Building montrent généralement des publicités de marques de luxe, tandis qu'à l'intérieur, on trouve un mélange d'art immersif, de photographie et d'expositions utilisant les dernières innovations en matière de technologie multisensorielle et mobile.