The Now Building es un complejo de medios, entretenimiento y cultura en Londres. Ofrece música, así como programación de artes y entretenimiento en las pantallas LED más grandes del mundo. Contiene Chateau Denmark y un restaurante chino. Las pantallas exteriores de The Now Building normalmente muestran publicidad de marcas de lujo mientras que en el interior hay una mezcla de arte inmersivo, fotografía y exposiciones utilizando las últimas innovaciones en tecnología sensorial y móvil.